在寒冷的冬季，冰雪覆盖大地，滑雪成了大家休憩时间的热门项目。无论是以运动为目的，还是以社交休闲为目的，所有人都能在雪场寻找到属于自己的自由与畅快时刻。
我们调研了500位近期有过滑雪经历的消费者，对他们的滑雪状况进行洞察，本期我们将分析大家前去滑雪的原因、滑雪行为特征，下期我们将针对滑雪的消费状况进行了解。
01 跨省/跨国滑雪已成趋势滑雪是个充满季节性、社交性、挑战性、多样性的运动，在滑雪过程中，不仅能锻炼体魄、增强身体灵活性，还能欣赏到秀丽纯粹的冬日自然风光。同时，2022年的北京冬奥会，也让大家更为近距离的观看到了大量冰雪项目。在多重作用下，滑雪运动近几年在中国十分风靡，越来越多人开始尝试滑雪。
在社媒上，我们也同样能感受到滑雪的受欢迎度，每到周末，朋友圈中能接连不断的刷到亲友们的滑雪动态，抖音、小红书上也有许多滑雪锦集、滑雪功课，滑雪毫无疑问成为冬日热门运动娱乐项目。
经过调研显示，今年雪季开始，大家普遍滑雪次数在2-3次（各个年龄段均超过40%），未来还有2个月左右的滑雪时间，可预见今年许多人的滑雪次数能达到5次左右。
细分年龄，00后的滑雪次数偏低，80后滑过3-5次的占比较高，90后滑过5-10次的占比较高。滑雪的支出较高，也需要稳定而充裕的时间才能进行，90后作为消费能力强、个人时间充足的群体，自然更愿意经常去滑雪。
其中滑雪者中，超过5成人有2-5年的滑雪经验，有6.8%的人属于新手小白，今年首次开始滑雪，而有10年以上滑雪经验的人不足10%。这也能看出，滑雪产业在中国有着充足的发展空间，雪场、雪具用品、滑雪教育等类目都值得品牌深耕。
跨省、跨国滑雪现在已经成为常态，有64.4%的人有过相关经历，他们主要居住在江苏、北京、广东、四川、浙江、河北、福建，其中南方地区占比较高，这可能与南方滑雪场偏少，质量水平较为一般有关，相对来说，国内比较好的滑雪场都集中在东北、新疆、河北等地，为了自己的爱好不远万里来滑雪也是值得的，还能顺便欣赏美景。
总体来看，在初级滑道和中级滑道滑雪的人更多，其中中级滑道占比最高，达63.0%。中级滑道提供了一定的挑战，适合已经掌握了基本滑雪技巧并希望进一步提高的滑雪者，又不至于过于艰难。
有18.4%的人滑高级和专业滑道，他们普遍都有3年以上的滑雪经验，甚至有大量的人有10年以上的滑雪经验。这部分滑雪爱好者在技术和经验方面具备较高的水平，能够应对更具挑战性的雪道和各种复杂的滑雪条件。
02 家人朋友仍是主要滑雪搭子滑雪之所以能成为一项受欢迎的冰雪运动，有很多原因，其中“个人兴趣爱好”、“运动健身”、“陪伴家人朋友前往”是大家最主要的选择滑雪的原因，将滑雪与旅行融合、通过滑雪体验配套设施的总体来说占比较低，这类人群普遍是零经验滑雪者，滑雪只是附加体验，不是行程的最直接动力，不是滑雪主流。
我们也对身边喜爱滑雪的同事进行采访，他们表述的滑雪原因与调研结果基本相符。
小采访：滑雪最吸引你的地方是什么？
小W：我今年第一次滑雪，能在周末逃离都市，和朋友们一起去体验新鲜事物还是很不错的，很解压！我倒是不在乎滑得水平如何，主要就是玩嘛～
AA：滑雪挺刺激的，和很多运动不一样，特别上头，滑了还想滑！！
大刘：我其实滑了挺多年的了，疫情那两年滑的次数少点，今年补回来，滑雪也算是我最喜欢的运动之一，很锻炼体能和身体灵活性，而且雪场空气好，待着挺舒服的，在我看来，做好安全保障的前提下，滑雪是一个挺完美的运动。
朋友和家人是大家首选的滑雪拍档，还有40.6%的人自己去滑雪。在搭子文化盛行的年代，选择与陌生人一同去滑雪的终究是少数，尤其是滑雪作为有一定危险系数的运动，更需要与信赖且靠谱的人一同前往。
滑雪的风靡，反映出大家对健康生活和精神世界的追求，为了满足多重需求，选择了滑雪这种将运动与享受冰雪美景结合的项目，同时冰雪旅行的兴起让大家更愿意前往雪场度假，而且滑雪增进亲友之间的感情，能结交新的朋友，这种社交性更是增加了滑雪的趣味感，放大了滑雪的魅力。
关注到滑雪硬件与软件上，越来越丰富多样的雪场和滑雪装备，满足了大家的选择性，很多移动APP也帮助大家更加轻松容易的在雪场驰骋。
滑雪对人们的吸引力变得越来越强，滑雪也回馈给人们高价值结果，从健康生活方式到社交娱乐，都使滑雪成为备受青睐的活动。
03 滑雪后发社交动态是常态大部分的滑雪者都喜欢在社媒上晒自己的滑雪照片、视频，热爱分享是当代人的常态，不仅是年轻人，中年人也同样喜欢。抖音、快手等短视频平台和微信平台是最主要的分享平台，专门的滑雪APP也是小部分人会分发内容的平台，但总体来说占比较低。
社媒内容的展示可以看出滑雪者对滑雪运动以及自己生活的热爱，希望与家人朋友传达喜悦，展示自己健康积极的生活状态，同时也希望能得到网友的关注，与其交流互动，分享经验感受，通过共同兴趣上在互联网上建立紧密的关系。这种分享行为将滑雪的社交性发挥的淋漓尽致，具有社交连接、展示生活、激励他人以及记录回忆等多重动机。
滑雪产品的品牌可以巧妙利用社交媒体，对品牌进行宣传，比如举办与滑雪相关的社交媒体活动和挑战，鼓励用户分享自己的滑雪经历和照片，或与滑雪爱好者或博主进行合作，邀请他们在社媒上分享与企业相关的内容等。
社交媒体在当下人们生活中占据着极其重要的作用，不仅滑雪，在健康和自由为社会主导观念时，所有运动和休闲娱乐活动的品牌方都应该把握互联网机会，拓展品牌的知名度。
04 未来都要增加滑雪次数65.0%的人都表示未来会“增加滑雪频次”，还有33.6%的人表示会“维持当下滑雪频次”，降低或不滑的人极少，超过8成的滑雪者都认为滑雪是他们当下最喜欢的娱乐项目。
滑雪的刺激性与成就感令人难以抗拒，增加身体的兴奋感，同时滑雪能欣赏到美好的雪景，给忙于工作充满压力的人们带来豁然开朗的喜悦，而且滑雪是季节性运动，这更增加了人们对它的渴望与期待。
这些滑雪者除了滑雪以外，空闲时间还喜欢跑步、游泳、健身、看书、登山、旅行等活动，相对来说更喜欢与运动相关的活动。也许是因为喜欢运动而选择去滑雪，也许是体验过滑雪后意识到运动和健康尤为重要，总之，滑雪给人的精神面貌、习惯养成有很大的意义。
05 结语滑雪既能让人感受到紧张的刺激感，又能欣赏宁静的自然景观，结合了技巧挑战、社交体验和身体健康的多重元素，这使滑雪有着独特而引人入胜的吸引力。
中国的滑雪品牌也应该把握当下的市场机会，不断创新产品，并采取策略提高品牌知名度，吸引目标受众并增加市场份额。
下期我们将以消费为核心，围绕滑雪总体消费趋势、细分类别的消费状况、滑雪者对滑雪消费水平的态度进行洞察分析，深入挖掘滑雪作为当下最火爆的冬日休闲项目的社交属性和经济属性。
本文来自微信公众号“KuRunData库润数据”（ID:kurundata），作者：库润数据，36氪经授权发布。