红牛的竞争对手来了，由可口可乐入股的怪兽饮料七月末在国内上市了！据《快消品》了解，“鬼爪”已成为美国怪兽饮料在中国市场的新名字。早在今年2月，美国怪兽饮料（Monster Beverage）的董事长兼CEO 罗德尼C.萨克斯曾表态，希望可以在二季度落实怪兽饮料正式在中国上市的相关事宜。然而，伴随着行业的巨大关注，国产版怪兽饮料却迟迟没有现身，这次终于让消费者见到了它的庐山真面目。
《快消品》了解到，这款鬼爪饮料定价为6元/330ml，保质期为24个月，目前只有绿爪原味这个SKU。从外观看，鬼爪饮料沿用了其经典的包装风格，与各国版本（美国版、韩国版、日本版、香港版）大同小异。口感就像“加了气的红牛”。众所周知，维生素功能性饮料一般都会添加牛磺酸 150-200mg，赖氨酸 50mg，肌醇 30-60mg，维生素PP 10mg，维生素B6 1-2mg，维生素B12 2-6ug，但鬼爪饮料产品中并没有添加牛磺酸、咖啡因等标志性配料，它注明的是碳酸饮料而不是能量饮料。
据悉，美国怪兽饮料公司已在上海自由贸易试验区注册成立猛事特饮料（上海）有限公司，并委托上海申美饮料食品有限公司生产鬼爪饮料产品。
显而易见，鬼爪饮料的上市与可口可乐的力推不无关系。2014年，可口可乐以21.5亿美元入股怪兽饮料，收购其16.7%的股权，并达成长期战略合作协议。
目前，鬼爪饮料仍未大面积铺货和推广，仅在个别区域试销，鬼爪VS红牛的战火尚未点燃。（L）